Cari sepatu eco-friendly? Nike solusinya!

Fashion kini menjadi salah satu bagian penting dalam kehidupan masyarakat, khususnya masyarakat modern yang tinggal di perkotaan. Pakaian dan alas kaki tidak hanya digunakan untuk melindungi tubuh, melainkan sebagai sarana dalam mengekspresikan diri dan gaya hidup seseorang. Dengan perkembangan industri fashion yang semakin pesat, muncul kesadaran bahwa setiap barang yang dibeli mempunyai dampak terhadap lingkungan dan masyarakat. Adanya kesadaran ini yang akhirnya dapat mendorong munculnya konsep sustainable fashion yakni upaya menciptakan praktik fashion yang lebih bertanggung jawab dan menerapkan keberlanjutan.

Di era sekarang ini, industri fashion tidak hanya membahas tentang gaya dan tren saja, tetapi juga membahas mengenai isu lingkungan. Terdapat salah satu sektor yang mempunyai dampak besar terhadap lingkungan yakni industri pakaian dan alas kaki. Dengan jumlah produksi yang besar, penggunaan bahan-bahan yang tidak ramah lingkungan dapat menyumbang limbah yang cukup tinggi. Oleh karena itu, di tengah maraknya isu lingkungan, terdapat salah satu brand yang memiliki kesadaran akan pentingnya menjaga lingkungan yakni Nike. Brand Nike menjadi salah satu brand yang mencoba peduli terhadap kondisi lingkungan, yang mana mereka mulai mengangkat konsep sustainable fashion sebagai bagian dari strategi dan kampanye mereka. Melalui kampanye berkelanjutan Nike berupaya untuk menunjukan komitmennya terhadap pengurangan dampak terhadap lingkungan serta menjawab kekhawatiran para konsumennya yang semakin kritis mengenai isu lingkungan.

Nike Sustainable Products / linkedin.com

Nike: Brand global yang menjadi favorit semua kalangan usia

Nike dikenal sebagai salah satu brand olahraga global yang didirikan pada tahun 1960-an. Brand ini dikenal luas melalui produk sepatu dan pakaian olahraga. Pada masa perkembangannya, Nike selalu berfokus pada inovasi, gaya hidup yang aktif dan performa. Identitas brand ini diperkuat melalui slogan “Just Do It”, yang mana hal ini menjadi citra dari brand Nike sebagai simbol keberanian, semangat, dan pencapaian. Seiring dengan perkembangan zaman, Nike mulai berkembang menjadi perusahaan besar dengan jangkauan produksi dan distribusi yang luas di berbagai negara. Akan tetapi, adanya perkembangan ini Nike sebagai brand global membawa dampak bagi kesejahteraan lingkungan. Dengan memproduksi sepatu dan pakaian dalam jumlah besar dapat memberikan dampak yang kurang baik bagi lingkungan. Di tengah-tengah maraknya isu lingkungan, meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu tersebut, situasi ini membuat Nike mulai mendapat sorotan terutama yang berkaitan dengan dampak ekologis dari aktivitas industri. 

Adanya pandangan masyarakat akan pentingnya menjaga lingkungan mendorong konsumen untuk tidak membeli produk hanya karena gaya, tren, fungsi maupun desainnya, melainkan dilihat juga dari proses pembuatannya dan bahan yang digunakan. Isu keberlanjutan ini menjadi bagian yang penting dalam industri fashion, termasuk fashion olahraga. Adanya hal ini, brand Nike mulai sadar akan pentingnya memperhatikan kesejahteraan lingkungan dan mulai menggabungkan isu ini dengan strategi bisnis dan komunikasinya sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial. Hal ini terwujud melalui kampanye “Move to Zero”, yakni kampanye yang menekankan komitmen Nike terhadap pengurangan limbah yang dapat mencemari lingkungan. 

Komitmen keberlanjutan Nike: kampanye “Move to Zero”

Berdasarkan kampanye “Move to Zero” yang dibuat oleh Nike, hal ini diwujudkan melalui adanya perubahan proses produksi dan pemilihan material. Salah satu upaya yang dilakukan yakni penggunaan bahan daur ulang pada produk sepatu maupun pakaian. Brand ini menggunakan bahan polyester daur ulang yang berasal dari botol plastik bekas serta limbah tekstil untuk menggantikan bahan baru. Cara ini menjadi solusi yang bertujuan untuk mengurangi penggunaan sumber daya alam. 

Nike Flyknit / Hypebeast.com

Selain itu, Nike membuat teknologi produksi yang dinilai lebih efisien yaitu teknologi Flyknit. Teknologi tersebut memungkinkan sepatu dibuat dengan teknik rajut, sehingga teknologi ini bukan hanya sekedar inovasi melainkan sebuah resolusi dalam keberlanjutan. Kemudian, Nike membuat material Nike Grind, yakni bahan hasil olahan dari sisa produksi sepatu dan produk lainnya. Material ini dipakai kembali untuk membuat pakaian, sol sepatu dan sebagainya. Hal terlihat bahwa brand Nike berusaha untuk menerapkan prinsip keberlanjutan. 

Dalam proses penyampaian kampanye “Move to Zero” ini, Nike menggunakan saluran komunikasi, salah satunya media digital, yang mana informasi terkait produk yang ramah lingkungan diberi label khusus agar mudah untuk dikenali oleh konsumen. Selain itu, informasi terkait bahan yang digunakan dapat dilihat melalui website, media sosial, dan kampanye. Melalui strategi saluran komunikasi media digital, Nike ingin membuat konsumennya ketika membeli produknya itu bukan hanya membeli barang melainkan juga membeli citra sebagai seseorang yang peduli terhadap lingkungan. Sehingga sustainable fashion menjadi bagian dari simbol dan gaya hidup yang ingin ditampilkan kepada masyarakat.

Berdasarkan kampanye “Move to Zero” yang dibentuk oleh Nike mampu menunjukan kemampuan dan komitmen nyata dalam menerapkan sustainable fashion. Melalui kampanye tersebut, Nike tidak hanya sebatas menyampaikan kepeduliannya terhadap kesejahteraan lingkungan, melainkan juga melakukan perubahan dalam proses produksi seperti menggunakan bahan daur ulang. Cara ini kemudian menunjukan bahwa keberlanjutan telah menjadi bagian dari strategi jangka panjang Nike dan bukan hanya sekedar mengikuti tren atau wacana. Nike sebagai salah satu brand global yang memproduksi barang jumlah yang besar, brand ini membuat upaya dalam menggabungkan nilai keberlanjutan yang tentunya memiliki dampak yang luas. Tak hanya itu, Nike juga membuat inovasi material dan penerapan konsep ekonomi sirkular atau penggunaan produk dalam jangka panjang. Hal ini tentunya dapat membuktikan bahwa Nike turut mengambil peran aktif dalam mendukung sustainable fashion. Dengan komitmen yang berkelanjutan dan transparansi yang terus ditingkatkan, brand ini mampu membuat masyarakat mempersepsikan nya sebagai brand yang  terus bergerak menuju fashion yang lebih bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan.