Adidas Berbeda Dengan Brand Fashion Lain? Bukan Hanya Produk, Tetapi Dari Tanggung Jawab Keberlanjutan

Beberapa waktu ini, industri fashion sedang menjadi perhatian publik karena dampak yang dihasilkan dinilai telah mengancam kesejahteraan alam. Hal tersebut terlihat dari praktik industri fashion yang tidak bertanggung jawab, yang mana selalu ada tren yang berubah dan terbentuk dalam waktu cepat. Ini tidak terlepas dari pengaruh brand fast fashion yang memproduksi fashion dalam jumlah yang banyak dengan waktu yang cepat. Selain itu, juga dipasarkan dengan harga yang sangat murah sehingga membuat masyarakat terus membeli untuk memenuhi keinginan mereka yang selalu berpikir untuk mengikuti tren. Keinginan untuk selalu mengikuti tren bukan semata-mata karena mereka menyukai tren tersebut, melainkan untuk mendapatkan penerimaan sosial. Melihat kebutuhan masyarakat yang sangat tinggi akan penerimaan sosial, yang membuat berbagai brand fast fashion selalu memproduksi pakaian yang sesuai dengan tren terkini untuk keuntungan bisnisnya. Namun, terlalu asik dengan profit bisnis yang diperoleh, brand fast fashion menjadi abai terhadap dampak yang dihasilkan dari proses produksinya. 

Dampak kerusakan alam bukan hanya didasarkan pada praktik brand fast fashion, melainkan juga oleh perilaku masyarakat yang konsumtif. Dengan masyarakat yang selalu mengikuti tren, pastinya pakaian yang dikonsumsi tidak sepenuhnya dapat dipakai dalam kehidupan sehari-hari. Hal tersebut dikarenakan masyarakat saat ini lebih mementingkan nilai sosial dari fashion tersebut dibandingkan kualitas dan fungsinya. Bagi mereka, yang terpenting adalah fashion tersebut bisa memenuhi kebutuhan kamera, media sosial; yang ditujukan untuk memperlihatkan bahwa mereka up to date dengan tren saat ini sehingga bisa mendapatkan pujian, penerimaan sosial. Adanya pemikiran ini yang kemudian membuat pakaian yang mereka beli tidak semuanya terpakai dan pada akhirnya akan dibuang serta menjadi limbah. Maka dari itu, sekarang banyak sekali brand fashion yang sadar akan hal tersebut dan melakukan kampanye untuk mengedukasi masyarakat dan membuat perubahan dalam industri fashion. 

Adidas: Brand Fashion Incaran Masyarakat 

Adidas is one of premium fashion brand that specializes on sportwear. This brand really suit for people with aesthetic, retro, or healthy lifestyle (Adidas.com)

Salah satu brand fashion yang sadar dan aktif melakukan kampanye tentang keberlanjutan adalah Adidas, brand fashion asal Jerman yang sangat populer di industri fashion. Semua orang tidak mungkin tidak mengenal brand tersebut, bahkan mereka pasti memiliki wishlist untuk bisa mendapatkan item dari Adidas karena brand tersebut memang terkenal dengan kualitasnya. Namun, bukan hanya karena kualitas saja yang membuat orang beramai-ramai ingin membeli; melainkan juga karena nilai sosialnya sebab brand tersebut dikenal akan harganya yang cukup mahal. Maka dari itu, ketika masyarakat bisa memakai item dari brand Adidas, mereka akan merasa percaya diri, yang mana mereka merasa lebih dihargai dan dipandang lebih dalam aspek ekonomi. Hal inilah yang membuat masyarakat tergila-gila akan brand fashion yang sangat populer ini. 

Adidas: Brand Fast Fashion Atau Sustainable Fashion?

Adidas sebenarnya bukan brand fast fashion, namun dapat dilihat bahwa praktik operasional brand ini memiliki karakteristik yang mengarah ke fast fashion. Hal tersebut ditandai dari jumlah produk yang dihasilkan dan diluncurkan oleh Adidas, yang mana proses produksi Adidas seringkali dalam skala yang besar karena apabila kita perhatikan, hampir setiap tahun Adidas akan meluncurkan koleksi baru dengan jumlah yang sangat banyak. Besarnya skala produksi juga mungkin dipengaruhi oleh popularitas brand tersebut yang bukan lagi bersifat lokal, melainkan sudah global.

Namun, sebenarnya brand ini dapat dibilang juga mendukung keberlanjutan. Hal ini didasarkan pada fokus mereka yang menekankan pada kualitas, makanya dapat kita lihat bahwa produk dari brand ini memiliki ketahanan dalam waktu yang lama. Menunjukkan bahwa pengembangan produk yang dilakukan Adidas bukan semata-mata hanya untuk keuntungan, melainkan juga sebagai upaya mereka untuk berkomitmen terhadap keberlanjutan; karena dengan mereka yang memastikan kualitas produknya tahan lama, bisa membuat masyarakat tidak perlu secara terus-menerus membeli. 

Adidas: Komitmen Keberlanjutan Brand Fashion

Selain itu, dukungan keberlanjutan Adidas juga dapat terlihat dari kampanye yang mereka lakukan. Salah satu kampanye yang dilakukan adalah “Move For The Planet”, yang mana kampanye ini merupakan inisiatif Adidas untuk mengajak masyarakat ikut aktif dalam melestarikan lingkungan. Dengan kampanye “Move For The Planet” tahun 2024 ini, Adidas bertujuan untuk melawan krisis iklim, yang mana hasil dana yang dikumpulkan dari kampanye ini akan digunakan sebagai bentuk donasi Adidas kepada organisasi Common Goal, yang ditujukan untuk melakukan renovasi pada lapangan olahraga berbagai komunitas lokal dengan menggunakan material terbarukan (material ramah lingkungan) sebagai bentuk pemeliharaan tempat olahraga yang selalu terdampak apabila cuaca sedang dalam kondisi yang ekstrim. 

Adidas' Sustainability Campaign "Move For The Planet" aims to protect the environmental. This campaign persuades people to turn their movement into big impact so better life can be built (mediaupdate.co.za)

Kampanye “Move For The Planet” pada tahun 2024 ini melibatkan masyarakat, mulai dari masyarakat umum hingga para tokoh terkenal. Program kampanye ini dirancang dengan mendorong aktivitas fisik masyarakat, yang mana Adidas menciptakan Adidas Running App yang didalamnya terdapat 34 cabang olahraga dan setiap masyarakat yang berhasil mengikuti salah satu cabang olahraga tersebut dalam waktu 10 menit, Adidas akan mendonasikan €1 kepada organisasi Common Goal. Maka dari itu, semakin banyak masyarakat yang mengikuti dalam waktu yang lama pula, maka semakin banyak juga donasi yang diberikan oleh Adidas.

Kampanye ini bukan hanya ditujukan untuk melestarikan alam, melainkan juga sebagai upaya Adidas untuk mendukung komunitas-komunitas lokal. Melalui dana dari kampanye ini juga, Adidas akan menyelenggarakan pelatihan tentang pengurangan penggunaan sampah plastik sehingga komunitas lokal juga dapat lebih aware dengan kesejahteraan lingkungan. Kampanye ini menjadi salah satu bukti bahwa Adidas mendukung keberlanjutan, yang mana mereka tidak hanya secara independen ingin menunjukkan dukungan; melainkan juga mengajak masyarakat agar masyarakat bisa merasakan bahwa kehadiran mereka dengan mengikuti kampanye ini juga telah berkontribusi untuk memberikan perubahan pada lingkungan.

Selain kampanye “Move For The World”, Adidas juga memiliki kampanye keberlanjutan lainnya, yang salah satunya adalah “End Plastic Waste”. Kampanye tersebut dilakukan dengan Adidas yang mengurangi material plastik dalam produknya serta juga memilih untuk memanfaatkan hasil daur ulang sebagai material. Ini yang selalu menjadi tujuan dari Adidas yaitu meminimalkan potensi dampak negatif yang dihasilkan dari operasionalnya pada lingkungan. 

Minimnya Awareness Terhadap Komitmen Keberlanjutan Adidas

Walaupun Adidas sudah menunjukkan tanggung jawabnya terhadap terwujudnya keberlanjutan lingkungan melalui berbagai kampanye, namun belum banyak masyarakat yang mengetahui komitmen Adidas tersebut dan masih menganggap Adidas merupakan brand fast fashion. Hal tersebut dikarenakan masyarakat yang melihat bahwa Adidas selalu mengeluarkan koleksi baru dengan berbagai kolaborasi pada aktor terkenal, yang mana selalu menjadi tren fashion sehingga mendorong masyarakat untuk terus membeli keluaran terbaru. Inilah yang membuat masyarakat menjadi menutup mata akan komitmen Adidas dalam menjaga kesejahteraan alam. Dikarenakan Adidas juga jarang mempublikasikan praktik berkelanjutannya di media sosial, maka tingkat pengetahuan masyarakat tentang hal tersebut juga masih kurang.